Станет ли мобильник полноценным телеприемником и если так, то когда и как будет выглядеть? А может быть, он со временем заменит и вытеснит стационарный компьютер? Как превратить маленький аппарат в центр развлечений и привлечь к его контенту максимальный контингент публики? Что вообще потребитель хочет видеть и слышать в своем мобильном телефоне? Есть ли будущее у мобильной рекламы, что нужно сделать для улучшения качества музыкальных треков в мобильнике, чтобы было полное ощущения «живого» концерта? Эти и многие другие вопросы прозвучали на прошедшей 17 ноября в зале «Смоларш» Тель-Авивского университета международной медийной конференции под эгидой «Селком», в которой приняло участие около полторы тысячи человек.


Открывший конференцию заместитель гендиректора по маркетингу Ади Коэн обратил внимание на тот факт, что в жизни подрастающего поколения мобильный телефон уже занял центральное место. "Молодежь не расстается с мобильниками ни на минуту, - сказал он. – Для них сотовый телефон стал доминантным средством коммуникации во всех сферах жизни. Причем они умудряются делать сразу несколько дел, и мобильник дает им такую возможность".


По составу участников, их уровню и роли в мире современных коммуникаций этот форум смело может претендовать на звание крупнейшего. И уж точно, событие подобного уровня в нашей стране произошло впервые. Зал был заполнен до отказа, а на сцену для доклада один за другим поднимались ключевые фигуры современного медиа-рынка. В их числе вице-президент департамента Мультимедиа Nokia Corporation Марк Селби, первый вице-президент и генеральный директор мобильного направления Fox Interactive Media Джон Смельцер, вице-президент MTV Networks по беспроводным стратегиям и операциям Грег Клайман, старший вице-президент по развитию и распространению цифрового контента EMI Тэд Коэн, исполнительный директор по медиа-инновациям AT&T Mobility Джордан Берман, исполнительный редактор журнала Mobile Entertainment Тим Грин и другие именитые личности. А в завершение конференции прошел круглый стол с участием генеральных директоров ведущих отечественных компаний. Вел круглый стол гендиректор «Селком» Амос Шапира, а его гостями стали гендиректор сети «Суперсаль» Эфи Розенгойз, гендиректор израильского филиала «Кока-колы» Таль Рабан, гендиректор ведущего рекламного агентства McCann Erickson Илан Шилоах, гендиректор справочной службы «Дапей Захав» Нир Лемперт, гендиректор банка «Дисконт» Гиора Офер.


По оценке Амоса Шапира, уже в самое ближайшее время мобильник станет медийным центром - важнейшим средством общения, получения информации, развлечений, рабочим инструментом и мощнейшим рычагом рекламы для 70-80 процентов абонентов. Илан Шилоах, гендиректор McCann Erickson, уверен, что в ближайшие годы рынок рекламы в мобильных коммуникациях составит 20 миллиардов долларов, тогда как сегодня его размер не превышает 5 миллиардов. «Еще три года назад никто не верил, что у рекламы в интернете есть будущее, - подчеркнул Амос Шапира. – Сегодня же мы заявляем скептикам, что сотовая реклама станет одним из самых увесистых факторов рынка».



Нам еще предстоит осознать масштаб этого события и оценить прозвучавшие на нем идеи: большое видится на расстоянии. Однозначный вывод конференции, однако, говорит о том, что если и есть универсальное решение, способное объединить все информационные потоки для работы и личной жизни – средство связи, компьютер, телевизор, музыкальный центр, источник информации и рабочий инструмент, - то это решение находится в плоскости мобильных коммуникаций.